【私教育新聞第136号】巻頭特集｜AI時代の学校ブランディング～ブランディングは学校の外で形づくられる～

あなたの学校は、AIからどう見られていますか？
　検索エンジンからAI検索へ。
生成AIの普及によって、学校を知るための「入口」が変わり始めています。
公式サイト・パンフレット・SNSなどで発信している、あなたの学校の情報は、
受験生や保護者に正しく確実に届いているのでしょうか。
AI時代の学校のブランディングについて、一度考えてみる必要があるかもしれません。

受験生・保護者の学校選びは、「学校を調べる」から「AIに学校を聞く」時代へ
　少し前まで教育現場におけるAIの利活用については賛否両論が交錯していた。
しかし、文部科学省が生成AIの利活用に関するガイドラインを公表し、
現場のAI利用を検証するための「生成AIパイロット校」を指定するなど、
日本の教育においても「AI」と向き合うことは避けて通れない段階に入ったようだ。
そんな学校現場より一足早く、受験生・保護者においては、既に生成AIを日常生活に取り入れ、
スマホで気軽に使いこなしつつ、学校選びにも積極的に活用されているという……。

「学校が伝えたいブランド」と「AIが認識するブランド」が異なる可能性
　NTTドコモモバイル社会研究所から2026年3月に公表された調査結果によると、
生成AIを利用している中学生のうち、「学校の授業で利用している」との回答は20％台にとどまるが、
家庭で「調べもの」「宿題・課題」を目的とする利用は50％～70％台にのぼっているという。
たとえば、……